改網址別把排名弄丟
301 轉址該怎麼做，以及改完要驗什麼

301 和 302 差在哪

一句話：301 是「這個網址永久搬到那邊了」，302 是「暫時去那邊一下，原本這個還在」。

搬家、改版、換網域這種不會再改回來的情況，一律用 301。用成 302 的話，等於告訴搜尋引擎「舊網址才是本尊」。長期擺著不改，它最後多半還是會當成永久轉址處理，但那是在賭它什麼時候改變判斷 —— 沒有理由賭。

302 的合理用途比較少：期間限定的活動頁、依裝置或語系導向不同版本、暫時維護。如果你不確定，用 301。

什麼時候值得改、什麼時候別碰

值得改：

• 網址結構會影響之後的擴充（例如所有頁面都平躺在根目錄，之後想分類就很難）
• 網址一半英文一半拼音，同事之間講不清楚
• 從 http 換到 https、從無 www 換到有 www 這種全站層級的統一
• 網站搬家、換網域

別碰：

• 只是覺得現在的網址「不夠漂亮」
• 只是想在網址裡塞關鍵字。這件事對排名的幫助很小，遠小於改動的風險
• 網站正在帶詢問或訂單，而你沒有時間在改完後盯著看

還沒上線的話就完全不同了 —— 上線前是改網址成本最低的時候，幾乎是零。所以在上線前把網址盤一遍，是投報率最高的十分鐘。

怎麼設定

一般虛擬主機（Apache）是在網站根目錄的 .htaccess 裡加規則。一條長這樣：

RewriteRule ^old-page\.html$ /new/page.html [R=301,L]

重點是逐頁對應，不要整站導首頁。把所有舊網址通通轉到首頁是最常見的錯誤做法 —— 對搜尋引擎來說那等於告訴它「這些頁面的內容都沒了」，訊號一樣不會傳過去，而且點進來的人也找不到他原本要看的東西。

如果舊網址有幾十上百個，先照流量排序：先處理前 20 個帶最多流量的，剩下的用規則批次處理，真的對不到的再讓它回 404 —— 那也比全部導首頁好。

平台型的架站服務通常有自己的轉址設定畫面，做法不同但原則一樣：一對一、用永久轉址。

改完要驗這五件事

1. 實際打開舊網址，確認它真的跳到新頁面，而且跳到的是對應的那一頁，不是首頁
2. 確認是 301 不是 302。網址列上看不出來，兩種都一樣會跳過去 —— 要開瀏覽器開發者工具的 Network，或用線上的 header 檢查工具、curl -I 舊網址 看回應碼
3. 站內的連結全部改成新網址。自己站內還連舊網址的話，每次都多繞一次轉址，也容易漏掉
4. 更新 sitemap.xml，只放新網址，並在 Search Console 重新送出
5. 接下來兩到四週看 Search Console：涵蓋範圍報表會慢慢把舊網址換成新的，成效報表的曲線會有小幅波動再回來

第 5 項要有耐心。轉換期間曲線抖一下是正常的，不要看到掉就急著改回去 —— 改回去反而是再一次變動。

常見的三個坑

一、轉址鏈太長。A 轉 B、B 轉 C、C 再轉 D。每一段都會慢一點，也容易在某一段斷掉。整理成 A 直接轉 D。

二、忘記大小寫與尾斜線。/About.html、/about.html、/about/ 在很多主機上是不同的網址。統一一種，其餘轉過去。

三、只改了網址，忘了 canonical 和 og:url。頁面裡的 canonical 還指著舊網址的話，等於自己告訴搜尋引擎「正版在那邊」，而那邊已經是轉址了。分享到社群用的 og:url 也一樣。

這三個坑在上線前的檢查清單裡也列到了，可以一起跑。如果是整個網站要換廠商或換主機，那還有另一半要處理 —— 東西有沒有真的拿到手。

延伸閱讀：上線前該檢查的 12 件事

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